葛 洋

摘要:第十三届中国摄影艺术节在三门峡市召开，从2020年11月初开始，三门峡市谋划媒体工作专班，集中采写文字、图片和视频等全媒体素材，推进媒体融合[1]，新闻素材被中央主流媒体进行深层次、多角度的宣传报道。《人民日报》以《流金影像 礼赞时代》为题整版刊发“一节一展”部分获奖代表作品;新华社采写的10篇图片通稿和新媒体系列报道中，《冬季到黄河赏天鹅》图文报道单篇浏览量超过了150万。央视新闻频道聚焦三门峡市白天鹅和黄河湿地生态，进行了3次大屏直播，为“一节一展”攒足了人气，起到了宣传效果，初步探索出融媒体宣传之路。

今年以来，按照三门峡市委、市政府“聚人气、增财气”的总要求，中国摄影艺术节宣传组紧紧围绕中国摄影艺术节活动部署，统筹新闻宣传、社会宣传、网络宣传，协同联动，融合发力[2]，做足盛会“味道”，为中国摄影艺术节的成功举办营造了良好的舆论氛围。

一、加强统筹谋划突出协同发力

中国摄影艺术节宣传组多次召开各成员参加的策划会进行研究讨论，对宣传方案进行深入讨论，充分吸纳各方意见建议，进行完善修改，分别印发了《中国摄影艺术节宣传报道方案》《中国摄影艺术节社会宣传方案》，对会前、会中和会后的新闻外宣、社会宣传工作分阶段，分节点建立了工作台账，每周汇总进展情况，确保有序推进。同时中国摄影艺术节宣传组加强与中摄协理论处和网络处的沟通对接，组建了微信工作群，整合了抖音话题，将三门峡市筹备情况通过中摄协向上级媒体、专业媒体进行及时推送，实现了报道的互联互通，放大了宣传报道效果，为中国摄影艺术节宣传工作夯实了基础。

二、加强媒体联动形成强大声势

(一)对外宣传精彩纷呈

一是会前宣传攒足人气。在11月初开始，三门峡市就邀请了人民日报、新华社、中央广播电视总台、经济日报、环球时报等中央主流媒体围绕三门峡市黄河流域生态保护和高质量发展，以及白天鹅等进行了深层次、多角度的宣传报道。会前，人民日报整版刊发中国摄影艺术节部分获奖代表作品;新华社采写的10篇图片通稿和新媒体系列报道中，《冬季到黄河赏天鹅》图文报道单篇浏览量就达150万+，还被新华网、人民网、凤凰网等40家主流网站转载。央视新闻频道聚焦三门峡市白天鹅和黄河湿地生态进行了3次大屏直播，为中国摄影艺术节攒足了人气。

二是会中宣传精品叠出。中国摄影艺术节期间，新华社《天鹅与黄河的冬季之约》新闻通稿照片被《新华每日电讯》和《河南日报》作为12月22日头版头图进行刊载。同时新华社也通过其境外平台在美国、英国、澳大利亚、日本、韩国等5个国家的媒体上对三门峡及中国摄影艺术节盛况进行了推介。中央电视台新闻频道、财经频道、文艺频道共刊发了7条报道，央视客户端刊发2条图文报道，并对展会进行了近2个小时的直播，观看人数达103万，点赞人数40.7万。20日当天，中国摄影报推出金像奖特刊。为持续聚集人气，吸引更多周边地市群众到三门峡观展、游览，中国摄影艺术节宣传组邀请了郑州、洛阳、运城、渭南、临汾等地市党报摄影部主任和新媒体记者到三门峡采访报道，郑州晚报、运城日报刊发图文专版，其他地市媒体也对中国摄影艺术节盛况进行图文并茂的推介。

三是会后报道持续深入。中国摄影艺术节宣传组邀请中央、省级媒体围绕白天鹅，持续深入讲好三门峡市黄河流域生态保护和高质量发展的文章。12月29日人民日报一版刊发《矿山复绿产业兴——河南三门峡市推进小秦岭矿山整治和生态修复》，报道了三门峡市在小秦岭生态修复上的典型经验，这也是我省唯一在“十三五经济社会发展新亮点“栏目上刊发的地市。环球时报12月28日专版刊发《鹄依长河，“势”造三门峡之美》，全篇报道三门峡市的历史文化和生态建设，推介了三门峡市生态之美、人文之美。

据不完全统计，中国摄影艺术节期间，三门峡市在中央、省等主流媒体、网站刊登三门峡市相关报道达4320余条(次)。其中，中央、省级主流媒体报刊165篇(次)，人民日报、河南日报等媒体刊共发专版56个，中央广播电视总台大屏、客户端报道共10条，直播4次(大屏3次，客户端1次)，观看人数达144万，点赞人数55万。

(二)新闻宣传融合发力

中国摄影艺术节期间，三门峡市属各新闻单位发挥各自优势，在重要版面、重要时段开设专题专栏，共刊发专版16个，各类稿件327篇、图片223幅，新媒体报道396条。对中国摄影艺术节获奖作品、展出作品及作者进行了生动展示，同时以消息、通讯、侧记、专访、图片等多种形式，向参加活动嘉宾和广大市民群众作了全面的推介。

一是媒体专班及时高效。中国摄影艺术节宣传组抽调市属媒体精干力量，组成中国摄影艺术节媒体记者专班，在文博城集中办公，第一时间掌握动态情况，专班坚持每周一策划，每天推出一篇文字、图片、短视频通稿，每周推出1条新媒体vlog视频，在中央、省市媒体及中摄协所属专业媒体、网站、客户端、抖音平台和微博同步推出，第一时间传递了动态信息。会中媒体专班提供的新闻通稿和图片，被人民日报、新华社、中央电视台、经济日报等30余家媒体参考使用，极大提升了发稿的速度和覆盖面。

二是直播报道集聚人气。本次中国摄影艺术节充分利用新媒体传播优势，三门峡日报、三门峡广播电视台新媒体、百姓文化云平台都采取网络图文直播的形式对颁奖典礼进行了全程直播，线上吸引观看人数达350万。三门峡广播电视台视频直播在线参与人数达121.85万，拓展了宣传报道途径，有效提升了传播力影响力。

三是高端访谈反响强烈。本次中国摄影艺术节活动中，我们组织市属媒体采访了魏德中等二十余位出席活动领导、嘉宾、摄影展策展人、摄影金像奖获奖作者等。他们通过分享对于本届摄影展及三门峡的感受和期待、介绍中国摄影艺术节筹备过程中的幕后故事，访谈获奖心得、作品解读及对摄影的理解，对此次中国摄影艺术节筹办工作及三门峡市经济社会发展变化给予高度评价。

三、加强宣传创新集聚网络人气

一是短视频比赛增人气。今年我们组织的了“中国摄影艺术节”短视频比赛，首次引用社会资源为比赛奖品提供了赞助，同时制作抖音短视频比赛二维码，在中摄协专业媒体及省、市、县媒体进行报道，吸引大家广泛参与，还制作了二维码参与宣传版面，在嘉宾、记者入驻酒店、大剧院、文博城摄影展门口等显著位置摆放，提高了比赛的知晓率参与度，节会期间，抖音短视频比赛话题#中国摄影艺术节总播放量3亿余次，七天时间内征集到短视频320余个，持续成为热门话题，一个个精美的短视频有效的传播了中国摄影艺术节盛况和三门峡市天鹅之城的城市品牌。

二是大屏小屏互动。中国摄影艺术节开幕当天，传统媒体[3]所刊发的《流金影像 礼赞时代》《以白天鹅为媒 共赴光影盛会》《三门峡着力打造摄影艺术新高地》等报道被百度、搜狐、新浪、腾讯、网易、今日头条等网媒在PC端、客户端平台大规模转发报道，仅12月20日，中国摄影艺术节相关消息网络阅读量达1754万余次，网民关注率和新闻到达率都创历史新高，其中《以白天鹅为媒共赴光影盛会》一篇，在各网媒平台阅读量累计达180万余次，大量的报道、转发为活动宣传、推广、造势营造了浓厚的舆论氛围。

三是话题吸引参与。我们选择人气最高的新浪微博、腾讯视频号和抖音短视频互联网平台开展广泛的互动宣传引导，官方账号设置“中国摄影艺术节”“天鹅之城三门峡”“三门峡天鹅摄影展”等多个互动话题，截至目前，新浪微博#中国摄影艺术节#互动话题总阅读量1937万余次，总讨论量1840余次，热度之高，前所未有。下一步，三门峡市将持续做好媒体融合发展[4]，具体从三方面发力。一是分层分类策划做好反响报道，通过采访外地游客及摄影人，观展学生、机关干部、普通群众等群体，充分报道社会各界对摄影展的积极评价;二是持续持续做好深度报道，围绕白天鹅为什么选择在三门峡市栖息越冬，深层次报道三门峡市黄河流域生态保护和高质量发展的故事。三是结合十三五收官，从小切口、小故事展现三门峡市五年来经济社会发生的深刻变化和人民群众的获得感、幸福感，突出十四五转型发展，以实际案例突出三门峡转型发展新成就。

参考文献:

[1]要春丽.试论媒体融合时代广播电视新闻采编工作的创新途径和方法[J].新闻传播，2017，(009):109，111.

[2]姜群.全媒体时代媒体融合发展趋势分析研究[J].科学传播，2019，11(23):19-20.

[3]梁国典.媒体融合转型与新型主流媒体建设研究[J].传媒，2019，(13):66-70.